根据贝恩咨询公司和凯度消费者分析公司给出的“中国消费者报告”,在COVID-19席卷全球之前就已经放缓的经济增长,在去年有了新的部分增长。

同时,中国消费者在外国品牌的快速消费品(包括食品、饮料、个人护理和家庭护理,不包括服装等)上的支出减少,更加依赖本土品牌。

根据6月29日发布的报告,外国品牌在中国的销量下降了4.1%,平均售价上涨了1%,外国品牌价值下降了3.1%。本土品牌的价值下降了0.5%。

报告指出,由于疫情的原因,扰乱了全球供应链和贸易渠道,中国限制外国人入境,从而限制了许多外国品牌和公司在中国进行商业活动。

相比之下,本土品牌有更强大的本地供应链,对消费者情绪的变化也能做出更快的反应,并且通过降低平均售价获得更多的销量增长。

不断上升的购物趋势给中国经济带来新的增长点

另外一个趋势是,居住在小城市的人比居住在大城市的人更愿意消费,可能的原因是小城市受疫情影响较小,市场相对稳定。

中国消费者的消费忠诚度普遍下降,购买的品牌种类越来越多。衡量一件商品是本土品牌还是国际品牌的标准越来越低,人们更清醒地认识到,适合的品牌才是更重要的。

由互联网驱动的直播卖货、社区购买趋势将在去年大规模增长的基础上继续增长,预计直播电商将在中国零售额从2020年占比6%-7% 提高到9%-10%。

许多品牌仍然可以在中国欠发达地区找到新市场。

总体上,人们的消费水平还没恢复到疫情之前,但人们愿意花钱,且更加注重商品的物美价廉。

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