泰国营销做广告？一不小心你可能就违反了这些规定

韩国女团BLACKPINK成员Lisa人气高涨，来自于泰国的她，2022年初却卷入一场涉嫌违法广告的风波。

从市场的发展而言，泰国电子商务市场规模已经在猛烈增长，不少来自中国的创业者也正布局入场泰国市场，而无论入局哪一类市场，都逃不过一个问题——广告宣传。

在泰国做广告宣传有哪些不能不知道的法律规定？有哪些看似普通的行为其实是触犯了法律？Clearway Law和你解读泰国的广告宣传法律规定。

如果你需要加拿大或中国的律师，可以通过微信联系我们的首席执行官：alistairvigier。可以用中文或英文与他联系。

2022年初，BLACKPINK成员Lisa卷入违法广告的风波，可吓坏了一众粉丝。事源Lisa签下了某酒类品牌成为了其亚洲区的代言人，品牌方在官网放出了一系列的宣传照片和影片，宣传中的Lisa顶着一头粉色头发，手中拿着一瓶酒，摆出一脸霸气的表情。

广告一出引起了粉丝们的转发，但也引起了泰国政府的关注，有报道指出泰国酒类管制委员会已经对这起事件展开了调查。其实，泰国当局调查的对象并非Lisa，而是将酒类广告在泰国宣传的传播者。Lisa本人并不会因为代言而受到处罚。

根据泰国的宗教文化原因和法律规定，在酒类产品宣传中不得有引导购买的语言。

在泰国进行广告宣传，需要了解哪些法律规定呢？

在泰国，和广告宣传相关的法律包括《消费者保护法》、《食品法》、《药品法》、《化妆品法》、《草药法》等。

除非有特殊规定或售卖特定产品如药品、医疗用品等，一般而言在泰国发布广告并不需要先获得政府批准。但如果广告在发布后被认定为违法相关法律规定，则需要将广告修改、下架，甚至可能受到相应的处罚。

《消费者保护法》都写了什么？

如字面的意思所言，《消费者保护法》的目的在于保护消费者的权益。该部法律保障了消费者能通过商家的广告和商品的标签了解到真实的产品信息，这些广告和信息需避免消费者因产生误解而购买产品。而消费者如果因为经营者的原因而权利受损，便有权向消费者委员会进行投诉。

具体来说，《消费者保护法》中哪些广告属于对消费者不公平和违法的广告呢？这当中包括：

如果相关部门对广告中的陈述有所怀疑，认为其有虚假或夸大的成分，相关部门有权利要求广告商提供能证明该陈述的证据。

同时，如果经营者或广告商不确定其广告是否有违反消费者保护法，也可以在广告推出之前向广告委员会提供审查请求。

促销广告是大多数商家会使用的广告类型之一。而泰国当局对促销相关的广告也做出了规定。

除了特定的产品之外，例如酒类饮品外，大部分的产品都可以做促销宣传。根据泰国当局的规定，商家通过提供免费产品、特权，或以赌博、竞奖的方式进行销售，即属于促销。而促销广告中必须包括参与条件、规定、方法、开始和结束的日期、免费产品的价值和详细信息、如何兑现奖品等。

除了《消费者保护法》之外，泰国当局还对不同类型的商品广告做出更细分的规定。

在食品广告中，一般不得将自家的产品和他人的产品进行比较，或对其他商家的产品有诽谤的内容。同时，“极好的”、“神奇”、“优秀”等类似含义的词语，不得用于宣传食品的品质或功效。

而食品中若提及“有机”等相同意思的字眼，则产品需先获得有机认证。“天然”一词，则只能用于形容天然存在的食品，例如蔬果、肉类等，且这些产品在加工和制造过程中，没有添加食品添加剂、色素等物料。

而食品中常用的“新鲜”一词，则可以使用在未经转化的天然食品，以及销售期从生产日期算起不超过3天的食品。

在泰国宣传美妆产品需要了解以下规定：

广告不得提出医学主张，或非美容目的的陈述；通过提供数据等其他不真实或被夸大的所谓证据，而导致消费者对产品产生误解；广告中包含对消费者造成困扰，或损害消费者健康、心理和道德的内容。

对于中国投资者而言，在泰国投资房地产也是其中一个热门话题。在泰国，任何和实体土地、房屋、公寓相关的广告，都必须包含详细的信息，当中包括建设的开始和结束日期、土地注册的编号、总面积土地分配许可证编号、业务实体的名称和相关人员的姓名等。同时，对于有图片的广告，还需声明相关的图像是真实的还是模拟的。

对于在泰国打拼的创业者而言，广告宣传是日常营商必不可少的一个环节，如何做广告才能不触犯法律的规定，也是创业者们需要了解的一大重点，如果您有任何疑问，应该及时向律师寻求帮助。

Clearway Law是一家线上法律服务平台，如果您对泰国营商有任何法律疑问，欢迎您直接向我们的律师查询。

参考资料：

泰国修订《国家食品安全法》

泰国消费者保护：广告

泰国营销和广告规定