明星代言曾经是销量保证，但随着文娱和商业世界的不断结合、发展，明星代言翻车的事件也频频发生。曾有某著名主持人代言的品牌“暴雷”跑路，导致加盟商受骗；后有演员代言公司涉嫌虚假招商；也有明星涉嫌为假货直播带货。
明星拿着“天价”的代言费，利用自己的公众形象为品牌、产品进行宣传，但却导致普通消费者甚至投资人上当受骗，这已然成为了不可忽视的问题。
近日，市场监管总局连同中央网信办、广电总局、证监会、国家电影局等7个部门，联合印发了《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（下称《指导意见》），该《指导意见》现已实施。《指导意见》中对明星代言有何规范？作为品牌方有何需要注意？当中又有哪些作为普通消费者需要了解的规定？
Clearway Law为你解读新规定中的10大重点。
明星不出镜，名义上推介商品已属代言
《指导意见》对明星代言的行为做出了更明确的定义，明星的代言行为包括：
- 通过展示形象、语言、文字、动作等对商品或服务进行推荐；
- 明星不在广告中出镜，但广告中有表明明星的姓名、并以其名义推介商品；
- 明星以扮演的影视剧角色在广告中对商品进行推介；
- 明星在访谈节目、娱乐节目、直播过程中介绍商品。
代言之前，明星应充分了解产品
《指导意见》明确到，明星在代言商品或服务之前，应该充分了解将代言的企业、商品，包括查阅该公司的企业登记信息、代言商品的商品说明、涉嫌消费者权利义务的合同条款、交易条件等等。同时，明星还应该保留相关的资料和记录。
想代言，先使用
作为代言人，明星需在代言商品之前使用该产品。不得为法律禁止生产、销售的产品或服务代言。也不得为无证经营、未取得审批资质的企业代言。
不得代言烟草制品、医疗用品
值得留意的是，《指导意见》中写明，明星不得为烟草产品、电子烟、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言。
不得夸大其词、胡乱引用数据
在广告宣传方面，意见规定明星不得夸大商品功效、不得引用无从考证的数据、不得对产品的优惠条件、价格等作出引人误解的宣传。同时，不得对其他经营者进行诋毁。
不得暗示投资保本、保收益
在投资理财类的产品方面，明星不得对资产管理产品直接或者变相宣传、承诺保本保收益或者以预测投资业绩等方式暗示保本、无风险、保收益等；不得对借贷类金融产品一味宣传低门槛、低利率、轻松贷，引发消费者误解。
企业需对广告内容的合法性负责
除了对明星做出相关的规定外，《指导意见》也对采用明星代言的企业做出了规定。首先，企业应当向明星提供广告脚本、并对广告内容的真实性、合法性负责。
若相关商品关系消费者的生命安全的，企业应该主动向广告代言人告知代言风险。
企业给明星使用的产品 应和消费者一致
在网络直播、”种草“平台盛行的当下，曾出现品牌方给明星、网红试用优质产品，但真正卖给消费者的确实劣质商品。《指导意见》规定，企业提供给代言明星体验、使用的商品，在质量、价格、交易条件和服务品质等方面应当与提供给消费者的保持一致。
应抵制违法、失德明星代言
同时，在选用明星上，企业也应当抵制违法、失德的明星为其的代言，不得选用因代言虚假广告被行政处罚未满3年的明星作为广告代言人。另外，企业也应对明星从业情况、个人信用等充分了解。
如果企业明知明星有吸毒、赌博、强制猥亵、偷漏税、诈骗、证券内幕交易等违法犯罪行为，但仍然选用该明星进行代言的，该广告可以被认定为违背社会良好风尚。
而在网红文化盛行的当下，也造就了不少儿童明星，企业能否选用这些“小明星”代言呢？《指导意见》列明，企业不得选用不满10周岁的未成年人作为广告代言人。
广告发布平台应建立审核机制
《指导意见》除了对明星和企业有相关的规定外，还规定广告发布载体的运营者，包括报纸、期刊、广播、电视、电影等，应建立健全的广告发布审核机制、加大对明星代言广告的内容审核力度，同时及时停止发布违法失德明星代言的广告。
明星代言的广告如何涉嫌违法，广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人以及相关互联网信息服务提供者都可能需要负上法律责任。
《指导意见》明确到，对于明星虚假、违法代言的，要坚决处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对该明星的处罚；若该明星涉嫌虚假、违法代言情节恶劣的，要加强公开曝光，依法依规列入个人诚信记录，加强失信联合惩戒。
《指导意见》的出台，其实是对明星本人、企业方的双重保障。
对于明星本人而言，在代言之前若对即将代言的产品、服务不够熟悉，便可能涉嫌虚假代言，甚至被追究法律责任，而按意见规定，明星需在代言前对产品有充分的了解，亲自试用，而企业也必须向明星提供广告脚本，并对广告的合法性负责。
意见的出台，进一步规范了明星代言的行为，让市民在消费时也有多一重的保障。
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参考资料：
七部门出手！规范明星广告代言活动