监管机构给“天价”, 再过不久就是中秋节，今年，您可能会发现一个有意思的现象，月饼礼盒最高定价普遍在499元。以往月饼礼盒里的伴手礼，如高档茶叶、名贵药材一律消失不见，这是为什么呢？
天价月饼从何而来
临近中秋，买月饼送月饼又成了消费者热议的话题。
相信不少朋友都有过网购的经历，不知道有没有在电商平台买过月饼。按市场销量来看，30%的月饼是通过线上渠道完成销售的。由于线上销售的玩法多但透明度低，出现“天价”月饼扎推的情况。
比如说，有的标价每盒299元，但备注“拍两盒发一盒”；有的标价499元，同时要求补200元差价；有的不仅标价499元，还设置了高额快递费；有的提供礼盒定制，通过豪华包装、与指定的高价商品进行组合，以月饼名义开具高额发票。
可见，月饼市场存在着过度营销、虚标售价、变相提价等问题。
多部门重拳监管月饼市场
2022年6月，四部门联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》(简称《公告》)，对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。此外，商家应将销售单价超过500元的盒装月饼的交易信息保存2年，以备查核。
近日，国家发展改革委连续发文，对《公告》进行解读，并在礼品包装、质量安全、明码标价、交易情况、成本调查等多方面再次作出监管要求。
由于不少“天价”月饼出现在线上销售渠道，监管机构要求有关部门将线上销售作为重点监管领域，从严查处，曝光典型案件，并要求电商平台落实监督职责。
监管部门要求，线上商户不得通过拆分订单、虚增商品数量等方式，虚标商品售价或者变相提高价格；不得实施或者变相实施搭售、混合销售；不得违反国家有关强制性标准，否则将禁止在电商平台内从事月饼销售活动。
“天价”月饼到底值不值
“天价”月饼为什么这么贵？除了上述所说的包装及营销的手段，也与月饼用料以及伴手礼有关。
由于馅料不同，月饼的生产成本有一定的差异，但总体来说，成本并不会很高，盒装月饼平均生产成本为70元。
（来源：微博）
另外，据国信证券经济研究所的市场调查，单块月饼的成本上限通常不会超过11元，若是常见馅料，单块月饼成本在3.5元。常规的月饼礼盒有6-8个月饼，这意味着一个月饼礼盒的总成本在30-50元之间。
（来源：微博）
其实，“天价”月饼，贵的不是月饼，而是礼盒中的伴手礼。例如，月饼礼盒中的鱼翅、燕窝、人参、冬虫夏草、茶叶、白酒、洋酒、珠宝、丝巾等。由于搭售贵重礼品或奢侈品，月饼礼盒的身价瞬间暴增。
月饼的天花板价格——500元
今年，多部门齐手对“天价”月饼事实监管，尤其为月饼礼盒定下了天花板价格，这就是为什么今年在网上多了很多标价499元的月饼礼盒。
据北京青年报统计，今年多家电商平台最贵的月饼礼盒标价为499.99元。然而，奇怪的是一些售价499.99元的月饼礼盒需要支付190元到600元不等的高额运费，这是为什么？
（来源：人民网转载）
北青报调查后发现，虽然线上商家遵守了月饼限价、不得混售的要求，但通过高额运费，让有购买意图的消费者直接联系自己，以便兜售超过500元的高档月饼礼盒。这部分钻空子的行为，电商平台难以监督，或许会成为监管漏洞。
您买过“天价”月饼吗？
中秋佳节，大家买月饼送礼、与家人团聚吃月饼本是寓意良好的节日活动。作为传统节日的大众食品，月饼定价原本是市场行为，今年多部门联合发文管一盒小小的月饼，正是为了提倡节俭、反对浪费，回归传统文化的本源。
您觉得500元一盒的月饼贵吗？其实，从多年的月饼销售市场来看，约99%的盒装月饼单价在500元以下，其中单价200元以下的盒装月饼销售占比达80%以上，单价超过500元的盒装月饼只占市场销售额约 1%。当下热销的月饼礼盒普遍在100元至200元之间，包装和内容已经很精致。
您买过“天价”月饼吗，您对“天价”月饼的监管有何看法？欢迎和Clearway Law分享。