中国商标申请量、注册量常年位居世界第一,各类型企业都为自身注册大量防御性商标,这是为什么呢?为什么企业热衷于注册防御性商标?

每年秋季的苹果新品发布会都会有新一代iPhone系列手机推出,同时也会伴随着各大网络平台上的网友们相关的热烈讨论。继上年iPhone 13 推出后变相引起的“王守义十三香”热议后,今年又再一次的导致了“王守义十四香”话题登上热搜。

什么是商标保护

(来源:微博)

与去年热搜话题稍微不同的是,今年网友们的关注点是“十四香”早已被驻马店市王守义十三香调味品集团有限公司(以下简称王守义)注册。

早在20年前就诞生的“十四香”

王守义的十三香调味料自上世纪八十年代起逐渐由豫南推广到大江南北。九十年代又遭遇了长时间与假冒伪劣产品斗争的困境。最终在进入新千年后,王守义对于“十三香”商标权进行了注册申请,并且由国家商标局与国家商评委确定了任何十三香调味品只能出自王守义。

然而山寨产品的创意层出不穷,十三香不能用那就用十二香或十四香就好了。王守义专门设立的打假部门为了防止这些情况的发生也针对类似的相关商标名称进行了注册申请。

虽然王守义的“十四香”从未推出过任何相关产品,但它早已被注册并拥有了近20年。早在2002年,王守义就针对“十一香”到“二十香”的相关商标进行了注册申请。其后更是将之延续到“三十九香”的规模。由此可见王守义对于保护商标与商标监控的注重程度之高。

为什么企业热衷于注册防御性商标

(图片来源: 中国商标网)

成功的企业都十分重视商标保护

食品行业是最热门遭受到山寨产品侵害的行业,因此成功的食品行业企业都需要付出大量的努力来保障自身的商标不会被侵权。其中一个方法就是对于类似的产品商标进行大规模的防御性商标注册。

除了王守义的十三香之外,五粮液拥有“六粮液”“七粮液”“八粮液”等、王老吉拥有“王小吉”“五小吉”“玉小吉”等、大白兔拥有“小白兔”“大黑兔”“大花兔”等。

不仅仅是食品行业,任何行业中成功的公司都会以防御性商标来确保自身不会被山寨。科技行业的小米注册了“红米”“黑米”“蓝米”等各式各样的米,阿里巴巴注册了“阿里妈妈””阿里爷爷““阿里奶奶”等各种亲戚。电子商务巨头京东则是拥有多达5000个不同类别的商标。

防御性商标是否帮助企业一劳永逸?

实际上防御性商标能达到的效果具有一定的局限性。企业可以拥有很多的防御性商标,但申请商标后长期不使用该商标则可能撤回商标拥有权。

《中华人民共和国商标法》第四十九条规定: 注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的,任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。商标局应当自收到申请之日起九个月内做出决定。有特殊情况需要延长的,经国务院工商行政管理部门批准,可以延长三个月。

同时还有一些并不惧怕或不了解商标法的人可能完全不理会商标的拥有权直接进行山寨。

成功的企业都十分重视商标保护

(图片来源: 网络 “雷碧”属于可口可乐公司注册的防御性商标,图片上的产品为山寨产品)

因此企业还需要采取更多方面的商标保护方式,对于品牌相关市场进行定期监测。若发现可能被仿冒或已经被仿冒,则需要及时采取相关法律手段对于自身商标权进行维护。

商企或个人需及时针对商标侵权进行提诉

人红是非多,树大招风易。当个人或是企业获得成功后就有很大机会面临被山寨或侵权的风险,甚至还可能需要面对商标抢注的情况。

近日,元气森林(北京)食品科技集团有限公司获得了针对四家公司侵害商标权及不正当竞争的胜诉。自2016年元气森林系列产品走红后,各类模仿者相继出现。模仿者针对原本产品的销售包装、文字、风格等进行一定程度的修改,随后出售产品达到混淆消费者的作用。法院针对这种行为最终宣判四家模仿产品的食品企业对元气森林进行50万元的赔偿,并需要停止一切商标侵权与不正当竞争行为。

商企或个人需及时针对商标侵权进行提诉

(图片来源: 新浪科技)

而当中国人民在讨论是否要购买iPhone 14时,巴西人民则可能在未来无法在巴西购买到iPhone系列的产品。因为在巴西“iPhone”的商标早已被另一间公司在2008年所注册。苹果公司可能需要付一笔钱来购买iPhone在当地的商标使用权。

一些人名更可能伴随着个人名气的提升而被有心人士抢注为商标。较为知名的争议案件为2019年短视频UP主敬汉卿被某公司注册个人姓名为商标。有幸的是通过法律手段,最终敬汉卿维权成功并获得了“敬汉卿”的商标拥有权。
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