最近,国民小花杨紫被代言的案件引起了大家的关注。作为原告方的杨紫称,自己和
上海优饰服饰有限公司的形象代言人合同到期后,该公司仍然擅自使用其肖像图片进行宣传。
其实,此类情况并不少见,刘德华、李冰冰、李现、刘诗诗等明星,还曾遭遇过“被代言”。
未经同意使用明星肖像推广,涉嫌违反哪些法律?使用普通人肖像又是否会犯法?什么是侵犯名誉权?这期,Clearway Law和你聊聊明星代言和肖像权背后的法律知识。
杨紫合同到期 仍被代言两年
北京法院审判信息网的公开文件显示,演员杨紫曾和上海优饰服饰有限公司签订品牌形象代言人合同,但在该合同到期后,该公司仍然将其作为代言人进行推广。
法院经调查后认为,该公司在未经杨紫同意的情况下,使用了杨紫的肖像,这极度容易让人误以为杨紫仍然是该公司的代言人,该行为侵犯了杨紫的肖像权;而在名誉权方面,该公司的行为未有降低杨紫的社会评价,因此不构成侵犯名誉权。
最终,法院判决该公司需立即删除店铺宣传中杨紫的肖像,同时赔偿杨紫25万元并公开致歉。
什么是肖像权?
在本案中涉及了两个概念,一是肖像权,一是名誉权。什么是肖像权呢?
在法律中,一个人的肖像是通过影像、雕塑、绘画等方式在一定载体上所反映的特定自然人可以被识别的外部形象,例如照片,肖像画等等。
而每一个人都享有肖像权,并有权使用、公开或者许可其他人使用自己的肖像。
哪些行为属于侵害肖像权?
什么样的行为属于侵害他人的肖像权呢?这包括在未经肖像权人的同意下,制作、使用、公开肖像权人的肖像;以及在未经肖像权人的同意下,肖像作品权利人以发表、复制、发行、出租、展览等方式使用或者公开肖像权人的肖像。
简单来说,在法律没有另行规定的情况下,未经肖像权人的同意下使用了其肖像的行为属于侵权。
而在未经许可下,制作他人照片,例如常见的对明星照片进行二次创作,在自媒体上使用明星照片等,也属于侵犯他人肖像权行为。
侵权与否和是否营利无关
同时,对于肖像权的法律规定,《民法典》和已被废止的《民法通则》并不相同。在《民法通则》中,公民享有肖像权,未经本人同意,不得以营利为目的使用公民肖像。但在《民法典》中,“以营利为目的”的规定被删除,也就是说,法院在裁判时并不会以“以营利为目的”为侵权标准。
在这些情况下使用肖像 可不经同意
但在使用肖像权上,也有一些特殊的法律规定。在合理实施以下行为时,可以不经肖像权人的同意,这包括
- 为个人学习、艺术欣赏、课堂教学或者科学研究,在必要范围内使用肖像权人已经公开的肖像;
- 为实施新闻报道,不可避免地制作、使用、公开肖像权人的肖像;
- 为依法履行职责,国家机关在必要范围内制作、使用、公开肖像权人的肖像;
- 为展示特定公共环境,不可避免地制作、使用、公开肖像权人的肖像;
- 为维护公共利益或者肖像权人合法权益,制作、使用、公开肖像权人的肖像的其他行为。
什么是名誉权?
而在杨紫一案中,还有一个概念——名誉权。名誉权是自然人所享有的其中一个权利。名誉指的是对民事主体的品德、声望、才能、信用等的社会评价。法律规定,任何组织或者个人不得以侮辱、诽谤等方式侵害他人的名誉权。
值得一提的是,侵犯名誉权的行为在日常生活中并不罕见,甚至在互联网和生活分不开的现在,人们在网上的行为很可能已经不知不觉地侵犯了他人的名誉权。
举个例子,小李和小王是同住一个小区的邻居,但因为邻里之间的琐事而发生了争执,小王在微博里发了帖子,公开指责小李,不光发了小李的照片,还配上了侮辱性的文字。小王的帖子被网民大量转发,小李觉得自己受到了侮辱,名誉权也受损了,他能起诉小王吗?
在法律实践中,如何判断小王是否侵犯了小李的名誉权呢?构成侵犯名誉权,要看以下重点。
第一、被告确实有侵权行为,也就是说小王确实有在网上发布侮辱小李的内容。
第二、确实有损害后果,即小李的社会评价有降低。
第三、侵权行为和损害后果之间,有因果关系,即小李的社会评价降低,是因为小王的行为导致的。
遭遇名誉权侵害,可以怎么做?
在生活中,如果在网上遭遇他人的恶意诽谤或侮辱,可以怎么做呢?
首先,可以直接向发布内容的网络平台投诉,要求网络平台将相关内容下架。
另外,在和发布内容的一方和网络平台交涉无果后,被侵权人可以选择向法院起诉。而被侵权人需要搜集的证据包括涉嫌侵权的内容,以及该内容导致其社会评价降低,甚至产生实质经济损失的证明等。
随着自媒体的盛行,不少人会在网络平台上发布涉及他人肖像的内容,这些行为看似平常,但很可能在不知不觉中已经侵犯了他人的肖像权;而部分博主在未经明星的同意下就使用其肖像,也是一种侵权行为,因此,在经营自媒体时,也需要谨慎选用图片,避免触碰法律的界限。
如果您对肖像权和名誉权有任何疑问,请向Clearway Law联络。Clearway Law是一家律师配对服务平台,让您用简单快捷的方式找到合适的律师。
参考资料:
拉夏贝尔子品牌Puella代言到期仍用杨紫肖像被判赔
http://finance.china.com.cn/news/20220916/5879434.shtml
中华人民共和国民法典
https://flk.npc.gov.cn/detail2.html?ZmY4MDgwODE3MjlkMWVmZTAxNzI5ZDUwYjVjNTAwYmY%3D